Hender Scheme (エンダースキーマ) 18AW

こんにちは。
SOUTH STOREの神谷です。

今日は18AWシーズンから新しくお取り扱いがスタートするHender Scheme(エンダースキーマ)をご紹介。

僕がエンダースキーマに出会ったのは2012年。ブランドがスタートしたのが2010年なのでブランドがスタートしてから2年後のこと。
前職でお取り扱いしていたこともあり、展示会によく足を運んでいました。「こんな発想があったんだ」「すごくいい…」「欲しい…」展示会に行くたびに高揚感と物欲が高まり、そして、新しい発見もあったりと、とても好きなブランドの一つでした。今でこそヌメ革を使用したブランドやアイテムは見る機会が多くなりましたが、エンダースキーマほど優れた発想、日本でのしっかりとしたモノづくり、プロモーションをしているブランドは見たことがありません。すごくいいブランドです。ほとんどの製品にヌメ革を使用しており、使い込むほどに増す経年変化を楽しめます。使う人によって様々な表情に変化し、使いやすく馴染んでいきます。そして、自然と愛着が増していくことでしょう。

Hender Scheme（エンダースキーマ）
身体的、生物学的性差を示すセックスに対して、ジェンダーとは、社会的、文化的な性差を意味する。Hender Scheme(エンダースキーマ)ではセックスによる性差を尊重しながらも、身なりにおいてジェンダーを介することなく、人間の経験や環境によって構造化されたジェンダースキーマを超越した概念を提唱する。Hender Scheme(エンダースキーマ)というブランド名は、心理学用言Gender Schema(ジェンダースキーマ)からの造語。Gender頭文字のGを、アルファベット順で一つ超えたHにすることによって、コンセプトにある「ジェンダーを超える」を表現しています。社会的性差(gender)の分野に属する「デザイン」において“男女の性差にとらわれずgenderを超えて自由にデザインすること”をコンセプトに、モードとクラフトのバランスを重視し、バランスのとれた“モノ”をデザインしています。

エンダースキーマの18AWシーズン第一弾は6月2日に全国一斉発売されます。
生産の都合上、1店舗あたり3足限定アイテムなどは発売日に即完売するほどの人気ぶり。

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